AirPods,本届世足赛"置入性行销"赢家 -

作者:[db:作者]  来源:[db:来源]  发布时间:2019-02-11 11:41:52
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www.da173.com 图、文/爱范儿, 授权编译内文 对大部分商业品牌来说,世界盃就是个烧钱换曝光率的「节日」。 为了能在比赛球场旁边露个脸,据悉赞助商的赞助金额约莫在一亿美金左右;儘管如此,苹果身为全世界品牌价值最高的公司之一,不花一毛钱就轻轻鬆鬆地让顶级球星们为其「代言」。
国际足联对比赛现场的品牌露出有着很严格的要求。几天前,就因为克罗埃西亚的后卫娄夫伦在比赛中喝了非官方赞助商的饮料,导致克罗埃西亚足协被罚款7万瑞士法郎(约 218 万台币)。 图片来源:苹果日报 顺道一提,本届饮料赞助商为可口可乐,但娄夫伦偷喝的那一口是「红牛」。 但在没有比赛的时候,球员们并不受这项规定的约束。所以在他们抵达和离开俄罗斯,或是比赛之间的训练时,就是AirPods 实力抢镜的时候。 甚至有时,转播画面还一不小心给了AirPods 特写…… 多亏了AirPods 本身酷似牙刷刷头的外形,即使没有大大的苹果logo,也能让你在茫茫人海中一眼找到它。 上一届世界盃的置入冠军:Beats 耳机 除了AirPods,今年球员们挂脖子上还有 Beats 耳机。 这也是属于苹果的隐形胜利——苹果在2014年以30亿美元的价格收购了Beats。而耳罩上大大的X,据称代表的是Beats十週年。 ▲英格兰队的前锋拉什福德 ▲ 比利时队的前锋卢卡库 虽然在本届世界盃中出镜率不及AirPods,但Beats 在2014 年巴西世界盃可谓是「风云人物」。 当时索尼是官方赞助商,为参加世界盃的球员免费提供耳机;而国际足联也明文规定,禁止在比赛现场和媒体活动中使用索尼以外的其他耳机。 但这些都挡不住球员们对Beats 的爱。今年对AirPods 情有独锺的内马尔,当年就是Beats 的忠实粉丝。他的黄绿配色耳机是2014 年的世界盃限量款,灵感来自巴西国旗。 而以牙口好着称的苏亚雷斯,当年选择的是蓝色的Beats。 曾任苹果和 Google 高管的营销专家 Ellen Petry Leanse?表示,禁令本身只会让人更关注Beats。 当球迷们看到世界盃球员在场下戴着 Beats 耳机,这个效果就跟看到他们脚上的阿迪达斯球鞋,和中场休息狂喝赞助商的饮料一样。 甚至效果更好。因为 Beats 并不是赞助商,这看起来就像是球员本人真实的喜好和选择。 「世界盃成了Beats的巨型非官方广告。」路透社在当时这幺评价说。 无心走红?呃,不一定 如果你问,球员是不是自发性的帮 AirPods 和Beats 「免费代言」?这还真的不好说。 虽然苹果向来不被认为会赞助这类赛事,但在体育赛事的行销上,Beats 可是有过「黑历史」的。在2012年伦敦奥运会期间,他们向几千个运动员免费赠送了耳机,风头盖过了当时的官方赞助商松下,让国际奥委会忍不住发出了禁令。 而在2014年巴西世界盃开始之前,内马尔和苏亚雷斯也参与了Beats的广告拍摄。所谓的球员「场下私用物品」是不是精心安排的行销策略?当时Beats并没有就此回应。 苹果也并未回应这次是不是「无心栽柳」。不过不难想像,AirPods 和Beats 炫酷和吸引眼球的外观设计,会让球员更心甘情愿的戴上。 而另一个较重要的原因,大概就像当年苹果收购Beats说的那样:「这已经成了音乐界和体育界的首选品牌……以及流行文化的一部分。」 无论如何,苹果都成了本届世界盃的「最大赢家」。 话说,内马尔会跟我同事文俊一样,三天两头搞丢AirPods 的左耳吗? 题图来自The Ringer 延伸阅读》 AirPods 老是无法充电?先试试清洁你的 AirPods 吧! 搞丢了 AirPods 三次,遗失专家告诉你怎幺避免弄丢 AirPods 充电盒遗失,付费送修经验分享
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